150 Jahre und kein bisschen müde! Das 150-jährige Jubiläum der Licher Privatbrauerei wurde 2004 mit einer vierwöchigen Roadshow durch ganz Hessen gefeiert. Bei 16 Veranstaltungen in vier Wochen sorgten DJs und Live Acts für Stimmung und beim Spiel „Das Runde muss ins Eckige“ übte sich die ganze Familie im Basketball der besonderen Art. Die Emotionalisierung der Marke Licher machte schließlich die „Hessenmädel-Fotoaktion“ perfekt.

<font face="Arial">Mit insgesamt über 60.000 Besuchern war die Roadshow ein schönes Jubiläumsgeschenk für Licher – und die Verkaufszahlen stimmten auch: In 12 Wochen wurden 16 Millionen Flaschen verkauft. </font>