Den Besten testen! Für die Gillette Fusion Printkampagne waren echte Männer gefragt. Roth & Lorenz castete unter dem eigens entwickelten Claim „Jetzt unseren Besten testen!“ Männer „von nebenan“ als Testimonials für Zeitschriften und Großflächenplakate. Echte Verbraucherstatements kommunizierten den Mehrwert von Gillette Fusion gegenüber Vorgängermodellen und Wettbewerbern. Überzeugungsarbeit bei Neukunden leisteten außerdem Live-Events wie die Tauschaktion Alt gegen Neu sowie POS Displays und Special Pack-Aktionen im Handel.

Und der Abverkauf bewies, dass der Beste auch wirklich getestet wurde: Die Gillette Fusion Klingen legten im Verkauf gegenüber dem Vorjahr um 31% zu.